對(duì)公司治理的作用得到了極大凸顯。在環(huán)保執(zhí)法力度不夠，環(huán)境信息披露不完善導(dǎo)致信息不對(duì)稱的情況下，媒體曝光作為一種信息披露的再披露，能夠通過(guò)輿論壓力引發(fā)行政力量的關(guān)注和介入，最終迫使上市公司改正違規(guī)行為，提高環(huán)境治理水平。必須保障媒體獨(dú)立性和依法報(bào)道的權(quán)利，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體在公司治理中的外部監(jiān)督作用。同時(shí)，以重慶綠聯(lián)為代表的非政府環(huán)保組織也對(duì)本次事件進(jìn)展起到了積極作用。政府應(yīng)提高非政府組織的合法地位，明確他們?cè)诃h(huán)境糾紛中的權(quán)利，向非政府組織提供代表受害者群體訴訟的權(quán)利，加強(qiáng)公眾對(duì)環(huán)境治理的作用和貢獻(xiàn)。

　　思考題

　　 1. 將案例研究與事件研究方法結(jié)合，而事件研究是實(shí)證研究方法中的一種。如何看待案例研究與實(shí)證研究的關(guān)系？

　　 2. 事件研究法的研究步驟是什么？

　　 3. 利用事件研究法討論紫金礦業(yè)的案例時(shí)可以從哪些角度入手？

　　分析思路

　　 1. 案例研究法和實(shí)證研究法是管理研究領(lǐng)域中常用的研究方法。“實(shí)證研究法”這一概念有廣義與狹義之分：廣義的實(shí)證研究法泛指所有經(jīng)驗(yàn)型的研究方法，它包括觀察法、案例法等實(shí)地研究法，訪談法、問(wèn)卷法等調(diào)查研究法，以及以數(shù)量分析技術(shù)為基礎(chǔ)，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)作為技術(shù)手段的統(tǒng)計(jì)分析法等；而狹義的實(shí)證研究法僅指統(tǒng)計(jì)分析法一項(xiàng)，這種研究法技術(shù)方法固定，研究程序明確，是實(shí)證研究法中研究技術(shù)比較成熟，技術(shù)含量比較高的研究形式。迄今為止，狹義的實(shí)證研究方法已經(jīng)成為科學(xué)研究中的一種專門方法，即數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析方法。“案例研究法”的概念包含于廣義的實(shí)證研究法概念之內(nèi)——案例研究法同樣從客觀存在出發(fā)，研究“是什么”和“怎么樣”的問(wèn)題，與規(guī)范研究法所關(guān)注的“應(yīng)該是什么”和“應(yīng)該怎么樣”相對(duì)，又獨(dú)立于狹義的實(shí)證研究法概念之外——案例研究法關(guān)注生活中真實(shí)的人和事，尤其是具有特殊意義的組織和事件，不拘泥于常規(guī)的有限的數(shù)個(gè)因子、變量與統(tǒng)計(jì)規(guī)律等。從這個(gè)意義上講，案例研究法屬于定性的研究方法，實(shí)證研究法屬于定量的研究方法。

　　 案例研究法與實(shí)證研究法的關(guān)系有兩個(gè)層面。

　　 第一個(gè)層面是，案例研究法善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尤其是被傳統(tǒng)的實(shí)證研究法所忽視的特殊現(xiàn)象。案例是組織管理實(shí)踐的真實(shí)再現(xiàn)，實(shí)踐中的問(wèn)題會(huì)如實(shí)地反映到案例中，它彌補(bǔ)了實(shí)證研究法由于將問(wèn)題抽象在有限個(gè)因子與變量之間，導(dǎo)致特殊現(xiàn)象丟失的缺陷。并且，案例的選取往往從一些有特殊現(xiàn)象和意義的組織開始，并反映到案例中常常會(huì)給研究者一些寶貴的啟示，這些啟示是從其他組織或文獻(xiàn)中無(wú)法獲取的。這雖然是小樣本的弊端，卻往往也是新研究的起點(diǎn)。事實(shí)上，管理研究中的很多理論正是源于企業(yè)的管理實(shí)踐，并通過(guò)案例研究總結(jié)出來(lái)的，比如：公司文化、追求卓越、核心能力、公司重組和平衡計(jì)分等理論創(chuàng)新均基于案例研究而成。甚至許多統(tǒng)計(jì)學(xué)上的方法和規(guī)律都是在案例研究的基礎(chǔ)上得到的，如恩格爾定律、相關(guān)和回歸分析的方法、方差分析方法和小樣本理論等統(tǒng)計(jì)方法和規(guī)律。然而，如果僅使用案例研究法進(jìn)行研究，受其局限性影響，案例研究法本身的嚴(yán)格性難以控制，得出的結(jié)論可能會(huì)被質(zhì)疑。因此，從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，實(shí)證研究法是案例研究法的必要補(bǔ)充。案例研究法易于發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，卻不能通過(guò)其自身有效地解決，而要通過(guò)實(shí)證研究法的論證才能得出科學(xué)可信、具有普遍意義的結(jié)果。

　　 如果從實(shí)證研究的數(shù)據(jù)出發(fā)，案例研究也是有意義的，它的意義在于歸納、說(shuō)明并復(fù)證一些理論，這正是案例研究法與實(shí)證研究法的關(guān)系的另一個(gè)層面。在一項(xiàng)研究中，將案例作為說(shuō)明之用，旨在通過(guò)特定的案例，對(duì)變量背后的因果關(guān)系進(jìn)行解釋和說(shuō)明。案例中所包含的一些事實(shí)作為自變量，另外一些事實(shí)作為因變量，通過(guò)對(duì)案例背景的研究，尋找不同變量之間的相關(guān)性或因果關(guān)系（王金紅，2007）。在這樣的研究中，案例研究拉近了理論成果與現(xiàn)實(shí)生活的距離，不僅能夠使讀者直觀地認(rèn)識(shí)抽象的理論成果，對(duì)其產(chǎn)生信服，還起到了檢驗(yàn)理論的作用。如虞鎮(zhèn)國(guó)（2001）所作的“獨(dú)立柴油機(jī)電廠的形勢(shì)分析與戰(zhàn)略”研究，就是從建立在存儲(chǔ)理論基礎(chǔ)上的模型出發(fā)，從宏觀上調(diào)研小機(jī)組發(fā)展的技術(shù)經(jīng)濟(jì)原因和若干政策，然后以其中一個(gè)柴油機(jī)廠作為案例進(jìn)行深入的調(diào)查研究，對(duì)電廠的項(xiàng)目可行性報(bào)告進(jìn)行評(píng)估，為現(xiàn)在獨(dú)立電廠的政策選擇提供新的視角。

　　 當(dāng)然，一項(xiàng)研究也可以同時(shí)使用這兩種方法，兩者不分前后，根據(jù)研究?jī)?nèi)容性質(zhì)的不同來(lái)分工，起到相輔相成，共同完成研究的作用。如官建成（2004）的“知識(shí)員工生產(chǎn)率管理論及其在我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)途徑”這一研究，就是首先運(yùn)用兩種DEA方法對(duì)非營(yíng)利組織的知識(shí)生產(chǎn)效率進(jìn)行測(cè)量，然后利用案例研究法，對(duì)部分高效率組織和低效率組織內(nèi)的知識(shí)管理狀況進(jìn)行深入研究，總結(jié)了創(chuàng)新型研究組織獲得知識(shí)產(chǎn)出高效率的原因以及組織知識(shí)創(chuàng)造的障礙因素，并有針對(duì)性地提出了改善知識(shí)創(chuàng)造效率的管理建議。本案例也是將兩種方法結(jié)合運(yùn)用的。

　　 2. 事件研究法的基本思想是：設(shè)定事件產(chǎn)生影響的時(shí)間段為事件窗口（event wind

　　 作者：分析牛網(wǎng)銷服務(wù)平臺(tái)2群管理員-柔情

　　 關(guān)于推廣優(yōu)化  ，許多人都有不少疑慮  ，每一次的百度調(diào)整  ，各類算法的打擊 ，都讓我們這些做推廣、做優(yōu)化的心力交瘁  ，不少小伙伴做推廣覺(jué)得沒(méi)前途  ，一夜回到解放前  ，但事實(shí)并不是這樣的  。

　　 今天小裝逼的分享下推廣經(jīng)驗(yàn)  ，做推廣 ，每一次的百度調(diào)整 ，對(duì)我來(lái)說(shuō)雖有打擊 ，但是仍然改變不了我霸屏的結(jié)果 。有多少排名一會(huì)給大家分享數(shù)據(jù)  ，每次分享的基本都是霸屏的效果  。

　　 推廣這一塊 ，咱們分四步走  ，關(guān)鍵詞定位、平臺(tái)分析測(cè)試、排名效果覆蓋率查詢跟進(jìn)、心理素質(zhì)培養(yǎng)  。

　　 關(guān)鍵詞定位

　　 一個(gè)項(xiàng)目 ，一個(gè)產(chǎn)品  ，第一時(shí)間到你手上的時(shí)候  ，你需要的是透徹了解好這款產(chǎn)品的屬性、性能、優(yōu)勢(shì)、客戶搜索習(xí)慣、以及品牌 ，醫(yī)療的便不舉例了  ，關(guān)鍵詞爛大街了 ，說(shuō)點(diǎn)廠家推廣的  ，比如推廣空氣凈化設(shè)備  。

　　 我們需要的是列舉部分流量詞

　　 空氣凈化設(shè)備廠家、空氣凈化設(shè)備生產(chǎn)廠家、空氣凈化設(shè)備廠家價(jià)格 、空氣凈化設(shè)備廠家批發(fā)

　　 在這之前當(dāng)然還得了解公司業(yè)務(wù)地域 ，根據(jù)公司的需求  ，推全國(guó)還是推部分地域  ，總的來(lái)說(shuō)就是多溝通了解好產(chǎn)品  ，多弄這一類關(guān)鍵詞  。

　　 平臺(tái)分析測(cè)試

　　 這個(gè)比較麻煩 ，雖然已經(jīng)講過(guò)很多次  ，但相信很多人還是不大了解 ，只知其一不知其二  。關(guān)于排名  ，首先我們需要測(cè)試的 不單單是平臺(tái)排名上得快、收錄好不好、內(nèi)容是否會(huì)刪、最重點(diǎn)是平臺(tái)的排名是否穩(wěn) ，當(dāng)然穩(wěn)定性也是需要看運(yùn)氣  ，沒(méi)有絕對(duì)穩(wěn) ，只有相對(duì)穩(wěn)  ，當(dāng)然、百度的平臺(tái)除外  。

　　 總的來(lái)說(shuō)  ，平臺(tái)需要多測(cè)試  ，多分析  。另外一點(diǎn)便是 ，部分平臺(tái)收錄比較慢 ，這個(gè)時(shí)候需要做的就是排名效果的跟進(jìn) ，也就是本文第二重點(diǎn)  。

　　 排名效果覆蓋率數(shù)據(jù)跟進(jìn)分析

　　 分析牛網(wǎng)銷服務(wù)平臺(tái)群里真正了解關(guān)鍵詞覆蓋率查詢這個(gè)功能的幾乎沒(méi)有  ，這功能玩的好 ，推廣至少都是主管級(jí)別的人物了 ，如果配合大公司的資金支持  ，那可以說(shuō)不管遇到什么對(duì)手  ，哪怕是百度也是可以大批量覆蓋 。

　　 首先  ，需要重點(diǎn)講解一下  ，關(guān)于上述說(shuō)的平臺(tái)測(cè)試、數(shù)據(jù)跟進(jìn)  ，平臺(tái)測(cè)試需要跟進(jìn)  ，無(wú)非也就是每天查一下覆蓋率 ，主要還是觀察之前測(cè)試的平臺(tái)排名是否有放出來(lái)  ，這一點(diǎn)可以理解為  ，排名收錄比較慢  ，查到排名起來(lái)了  ，便可以分析這個(gè)平臺(tái)的排名力度 ，比如匹配了多少個(gè)詞的排名  ，好鑒定這個(gè)平臺(tái)的排名力度為幾級(jí) ，這一點(diǎn)其實(shí)也類似于權(quán)重  。

　　 其實(shí)推廣可以追求當(dāng)天收錄排名  ，但不能太執(zhí)著于當(dāng)天收錄排名 ，畢竟百度當(dāng)下調(diào)整力度相當(dāng)大  ，越是收錄快的平掉的也越快  。

　　 覆蓋率查詢報(bào)表

　　 關(guān)于排名這一塊先用分析牛網(wǎng)銷服務(wù)平臺(tái)把覆蓋率報(bào)表查詢出來(lái)（如上圖）  ，如果你是精準(zhǔn)查詢 ，報(bào)表你仔細(xì)點(diǎn)看  ，會(huì)發(fā)現(xiàn)有兩份報(bào)表  ，第一份  ，關(guān)鍵詞的覆蓋率的排名情況  ，第二份是覆蓋率排名的詳情情況  ，第一部分倒序一下便可看到排名哪個(gè)詞多哪個(gè)詞少  ，我們需要做的就是做排名少的詞繼續(xù)鋪  ，包括排名只有2個(gè)首頁(yè)3個(gè)首頁(yè)的詞  ，繼續(xù)鋪  。

　　 這里涉及到一個(gè)問(wèn)題就是排名互相擠兌 ，變成了自己頂?shù)糇约?/p>

　　 的排名  。一般來(lái)說(shuō)  ，一個(gè)首頁(yè)一個(gè)平臺(tái)最多排名一個(gè)  ，除非詞競(jìng)爭(zhēng)小或平臺(tái)權(quán)重很高的情況可排名2-4個(gè)  ，那我們需要做的就是把關(guān)鍵詞排名的平臺(tái)細(xì)分出來(lái) 。

　　 比如 ，那我們發(fā)布的時(shí)候  ，需要先把第二份報(bào)表里面已經(jīng)排名的詞篩選出來(lái)  ，放到第一份報(bào)表里面  ，高亮有重復(fù)的詞  ，這樣貼吧沒(méi)排名的詞就一眼看出來(lái)了  ，主做沒(méi)排名的詞  ，當(dāng)你首頁(yè)有3-5個(gè)平臺(tái)的時(shí)候  ，基本上就滿滿的霸屏了 ，而且毫不費(fèi)力  。換言之  ，比如  ，你昨天或者一周前發(fā)一個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)有排名了 ，但是你不知道 ，今天又再發(fā)一次  ，那么你做的工作就相當(dāng)于白干  ，即便有效果  ，也不大  。因此  ，我們需要用分析牛網(wǎng)銷服務(wù)平臺(tái)的覆蓋率精準(zhǔn)查詢功能  ，并且每天都查、每天跟進(jìn)分析 ，如下圖  。

　　 排名查詢

　　 心理素質(zhì)培養(yǎng)

　　 關(guān)于心理素質(zhì)培養(yǎng) ，簡(jiǎn)單帶過(guò)吧  ，你想做什么人 ，想達(dá)到什么境界 ，就得付出比別人不一樣的努力  ，甚至做一些跟別人不一樣的事 ，匯集各種推廣思維推廣方法 ，糅合優(yōu)勢(shì)  ，把缺點(diǎn)刨除 ，成為下一個(gè)達(dá)人  。

　　     

　　以上就是小編為大家介紹的外推關(guān)鍵詞霸屏排名-我的推廣成長(zhǎng)之路的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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